瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”這幾個(gè)商標(biāo)。其中“YYDS 歪歪滴艾斯”屬于餐飲住宿分類(lèi)，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐飲住宿兩個(gè)分類(lèi)，而“歪歪滴艾斯”則是方便食品和廣告銷(xiāo)售兩個(gè)分類(lèi)。

每個(gè)聲稱自己5G網(wǎng)上沖浪的網(wǎng)民，字典里一定不會(huì)沒(méi)有“YYDS”。

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這句乍一看讓人摸不著頭腦的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)意為“永遠(yuǎn)滴神”，最早是LOL電競(jìng)?cè)σ粋€(gè)主播直播時(shí)的口頭禪，但如今，“YYDS”用作贊美的感嘆已經(jīng)出圈到了各種場(chǎng)合——無(wú)論是明星微博評(píng)論區(qū)下的粉絲刷屏、還是人們的朋友圈和微信聊天。

最近，瑞幸把“YYDS”這個(gè)梗給注冊(cè)了。

瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”這幾個(gè)商標(biāo)。其中“YYDS 歪歪滴艾斯”屬于餐飲住宿分類(lèi)，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐飲住宿兩個(gè)分類(lèi)，而“歪歪滴艾斯”則是方便食品和廣告銷(xiāo)售兩個(gè)分類(lèi)。

界面新聞進(jìn)一步查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)商標(biāo)于5月20日正式提交注冊(cè)，目前還在等待受理階段。

瑞幸把“YYDS”注冊(cè)成為商標(biāo)，背后是近期這個(gè)咖啡連鎖試圖變得更有“網(wǎng)感”的營(yíng)銷(xiāo)策略。

“瑞幸冰咖YYDS”的最早來(lái)自該品牌早前的一波營(yíng)銷(xiāo)宣傳。今年5月，瑞幸找來(lái)今年話題度頗高的選秀明星利路修拍攝了一條廣告，在這條名為《瑞幸YYDS》的廣告片中，利路修與同為選秀節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021》的學(xué)院羽生田挙武以及喜內(nèi)優(yōu)心一同出鏡，以其一直以來(lái)的不想營(yíng)業(yè)人設(shè)，為瑞幸今年的夏日冰咖產(chǎn)品宣傳，包括生椰拿鐵、隕石拿鐵等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

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廣告文案也是看起來(lái)敷衍、實(shí)則試圖造梗的路線。在宣傳片中，利路修在喝過(guò)瑞幸的夏日冰咖后，表情從原本的想下班變成了愉悅積極，文案則是“隕石拿鐵，YYDS”;“冰厚乳拿鐵，YYDS”等等，用“yyds”這句流行語(yǔ)簡(jiǎn)單粗暴地稱贊瑞幸冰咖好喝。

這條宣傳片依托著利路修從選秀節(jié)目中自帶的熱度在社交媒體上引起了一定反響，而瑞幸夏日冰咖系列其實(shí)當(dāng)時(shí)就擁有不小的討論度——特別是生椰拿鐵，在社交媒體上，生椰拿鐵剛上市時(shí)，與其相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞之一就是“買(mǎi)不到”。

瑞幸緊接著在微博趁熱打鐵，曬出了品牌的產(chǎn)品研發(fā)上椰子樹(shù)摘椰子的照片，還表示“公司產(chǎn)品總監(jiān)本監(jiān)已經(jīng)抵達(dá)海南工廠監(jiān)工，加緊冷榨生椰漿的生產(chǎn)與輸送，確保門(mén)店供應(yīng)量更加充足。”

不管這一切是饑餓營(yíng)銷(xiāo)還是消費(fèi)者的自發(fā)宣傳，瑞幸的生椰拿鐵的確在社交媒體中火了。根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)，從今年4月11日開(kāi)始，瑞幸生椰拿鐵的社交熱度陡然攀升，且后續(xù)熱度雖然有上下浮動(dòng)，但依然保持在一定高度。

這多少意味著瑞幸正試圖從早前財(cái)務(wù)造假、美股停牌退市的負(fù)面新聞中走出，通過(guò)一些具有網(wǎng)感的營(yíng)銷(xiāo)手段，重新吸引年輕人的注意力。

請(qǐng)來(lái)利路修拍攝廣告也符合瑞幸目前的代言人策略——最早請(qǐng)來(lái)湯唯、張震營(yíng)造品牌有品質(zhì)的形象，后來(lái)則以劉昊然、利路修這類(lèi)粉絲規(guī)模龐大的年輕明星為主，將調(diào)性轉(zhuǎn)化到高熱度、話題感強(qiáng)的明星。

不過(guò)，將網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊(cè)為商標(biāo)，并非所有年輕人都買(mǎi)賬。在社交媒體中，也有不少人半是調(diào)侃半是當(dāng)真地問(wèn)：“瑞幸把我們自己的網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊(cè)了據(jù)為己有，以后我們說(shuō)YYDS算不算侵權(quán)?”

來(lái)源：界面新聞